第一章为什么要做个人品牌？
很多人可能认为品牌是一个商业概念，商品需要品牌。个人需要什么品牌？其实个人也需要品牌。为什么？结合个人经历和思考，布衣先生有一段简单的谈资，算是引玉。
1.1个人品牌，让机会向你走来。
如何销售产品？除了努力做好销售，最好的办法就是让消费者认可产品的品牌，自然主动找上门来。
比如我从2010年开始用华为的手机，就没换过手机的牌子。后来我的个人电脑也是华为的，包括家里的路由器和摄像头。另外家里的电视也准备更换了，正在关注华为的电视。
一个人在社会上生存也是如此。如何获得一份好工作，或者说在职场上获得更好的发展，除了你自己努力寻找工作和机会之外，你还可以建立一个个人品牌，让机会主动来找你。
你看，为什么诸葛亮年轻时被称为“卧龙先生”，一心扑在南阳，引得刘贯、张三来看管草堂？这就是个人品牌的力量。
再说一遍我自己的例子。30岁的时候，有机会做了一家私企的企业文化部经理。就是因为当时我几乎在公司的每一期都发表文章，给公司领导留下了“有才华”的印象，以至于后来负责内部刊物的经理走了，公司老板干脆安排我来担任。
如果你现在处于人生的最底层，那就要打造自己的品牌。即使你现在的职位和工作描述把你推到了生活的一个小角落，你仍然可以通过个人品牌的力量勇敢站起来。
没有人能低估你的能力，没有任何雇佣合同能约束你一辈子。
1.2个人品牌让你成为一个有自己流量的人。
如果你对时代敏感，你会发现，现如今，我们介绍一个人，最羡慕的不是他的工作有多好，媳妇有多漂亮，而是竖起大拇指说：“这是一个有自己流量的人。”
小时候看电视剧《水浒传》。最有趣的是，当“及时雨”宋江的名字响起时，每个人都跪拜在地，然后叫“龚铭哥哥”，并用好酒和肉招待他。这个宋江是个“自带流量”的人。
一个“自带流量”的人是有个人品牌的人，宋江是当时善于打造个人品牌的人。上梁山之前，他还是山东郓城的一名小卒，而他提到的“及时雨”宋公明的名字，江湖中英雄尽人皆知。
品牌
自带流量有什么好处？俗话说，流量为王。没有流量就没有客户，没有客户就没有生意，没有生意就没有生活。比如我个人的线上微课和PPT模板销售，几乎都是靠自己的流量。
移动互联网时代，几乎没有人拒绝流量。即使是普通人发的一个生活场景的短视频，看到有很多人浏览和点赞，也是相当惊喜的。
每个人其实都是一个有自己流量的人，只是大多数普通人的流量太小，仅限于身边的朋友同事，有一点点影响，基本可以忽略不计。
但我们可以通过不断向世界输出影响力，打造自己的个人品牌，从而积累流量，给生活带来更多惊喜。
2.3没有品牌意识，就没有个人价值感。
个人品牌是对一个人能力素质的综合评价，背后其实是你的价值。个人品牌建设的本质是不断锻造个人核心能力，提升个人品牌价值，让别人知道你的价值。
所谓个人品牌价值，就是你能给他人带来什么。这也是很多人求职时需要回答的问题。“我们为什么要雇用你？”
如果一个人没有个人品牌意识，只陷入日常繁忙的工作事务中，忽略了对个人价值的思考和个人核心能力的提升，个人价值很难实现，很容易成为职场上被取代的那一群人。
竞争不可怕，裁员不可怕。可怕的是你没有锻造出精湛的专业技能和不可替代的价值，而这些正是你的品牌的价值。
拥有个人品牌的人可以成为职场上的“倒爷”。拥有一个非凡的个人品牌会大大提升一个人的竞争力。想要在越来越激烈的职场竞争中胜出，就要从现在开始把自己作为一个品牌来经营。
没有品牌意识，往往无法坚持自己一贯的原则或良好的习惯，一不小心就会伤害到自己的品牌。个人品牌很难建立，但很容易摧毁。正如曾仕强教授所说，“不要在人的一生中留下任何东西，否则它迟早会变成致命伤”(《胡雪岩的启示》《百家讲坛》视频讲座，曾仕强)。
2.4你不建立品牌，别人会给你贴标签。
所谓个人品牌，直观来说就是别人的评价，俗称“贴标签”。那么你喜欢这个评价吗？是你想要的评价吗？
如果你不能给自己贴上自己想要的标签，那么别人就会给你贴上别人认为的标签。
比如毕业后的头几年，人生没有规划，事业未完，对象没谈，积蓄没着落，前途一片黯淡。父亲评价我说：“你连村上那个初中上学打工的都不如”；过年的时候，我在舅舅家吃饭，亲戚边喝酒边聊天，说：“你们大学生看流量起来学历高，其实眼光高。你毕业这么多年连媳妇都没混过……”
我们需要做的是如何通过自己的实际行动，正面引导自己在别人心目中的“个人形象”，树立符合自己预期的“个人品牌”，为自己争取机会和更好的发展。
所谓的个人品牌建设，也可以通俗的理解为努力得到自己想要的评价。也就是说，我需要得到什么样的评价才能在职场中获得竞争力？先确定一个标准，然后努力去实现。
俗话说：知耻而后勇，知不足而奋进，忍别人所不能忍，忍别人所不能为。经过2010-2012年三年的努力，我锻造了自己在人力资源和企业文化方面的专业能力，获得了外企和上市公司的工作机会，让自己的生活步入正轨，改变了别人对我的评价。
同时也意外收获了“PPT达人”这个标签。当然，我会继续在自己的核心领域努力，比如企业文化，知识管理，继续输出。不然别人只会记住我的PPT标签。
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